A tradicional marca eslovena Alpina, líder mundial em calçado para esqui cross-country, agora tem um único proprietário da República Tcheca. Além disso, está realocando parcialmente sua produção e alterando sua estratégia de produtos.

A estrutura de propriedade do tradicional grupo esloveno Alpina está passando por uma transformação significativa. O empresário checo Roman Vývoda está adquirindo a participação de seu atual sócio, František Pivoda, tornando-se o único proprietário. O acordo financeiro envolve milhões de euros e a transação deverá ser concluída até o final de agosto.

Ambos os investidores entraram na Alpina em 2022, após a compra da empresa junto ao banco estatal esloveno. As medidas atuais seguem a conclusão da venda de ativos não essenciais e a necessidade de unificar a direção estratégica da marca.

Relocação da produção

Desde a chegada dos proprietários checos, a Alpina passou por uma reestruturação radical. Uma parte fundamental das medidas de redução de custos foi a transferência da produção da Eslovênia para locais mais rentáveis ​​na China e na Bósnia e Herzegovina. A fábrica original em Žiri, na Eslovênia, foi vendida, e a empresa agora opera lá apenas como inquilina, abrigando um centro de desenvolvimento, marketing e serviços com aproximadamente 150 funcionários.

“Esta é uma empresa cujos calçados ganham medalhas olímpicas. E apesar dos desafios, é uma marca excelente.” afirmou o coproprietário cessante František Pivoda em entrevista com e15.

Nova estratégia de produto

O mercado de esqui cross-country enfrentou uma retração nos últimos anos devido à queda na demanda pós-pandemia, invernos amenos e aumento dos custos. O faturamento da Alpina caiu para cerca de 27 milhões de euros, e a empresa registrou um prejuízo de aproximadamente 5 milhões de euros.

Para estancar a queda, a empresa está mudando seu mix de produtos. As botas de esqui cross-country, que antes representavam metade da receita, agora representam apenas um quinto. O foco está se voltando mais para calçados para atividades ao ar livre e alpinismo. Um novo pilar será o de calçados para caminhadas e atividades ao ar livre para todas as estações, juntamente com as botas de alpinismo. Além disso, haverá investimentos em marketing e no fortalecimento dos canais de venda.

Em mãos checas

Com mais de 80 anos de história, a Alpina mantém sua liderança global (controlando cerca de 20% do mercado mundial) apesar da retração do mercado e emprega cerca de 750 pessoas. Roman Vývoda (também proprietário do grupo de construção Cidem Holding) está, assim, consolidando a posição dos investidores checos no cenário global dos esportes de inverno, onde figuras como Tomáš Němec também atuam como proprietário da marca austríaca Kästle.

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