A fabricante norueguesa de esquis está sendo forçada a interromper a produção e a dispensar temporariamente quase metade de seus funcionários em sua fábrica de Biri por tempo indeterminado.

A Madshus vai demitir 29 dos seus 66 funcionários e suspender toda a produção na sua fábrica de Biri até novo aviso.

A decisão foi tomada pela gerência após uma reunião na segunda-feira com representantes dos funcionários, em conjunto com os proprietários americanos da empresa. Mais tarde, no mesmo dia, os funcionários foram informados em uma reunião geral.

A paralisação da produção se deve a uma conjuntura de mercado desafiadora.

“Não é segredo que a indústria esportiva passou por um período difícil desde a pandemia, especialmente o setor de esqui. Tivemos três invernos com pouca neve em nossos mercados mais importantes, Noruega e Suécia. No momento, temos tanto estoque em nossos armazéns que precisamos vendê-lo antes de produzir mais.” O CEO da Madshus, Fredrik Kjellberg, disse GD.

Paralisação total da fábrica

Os principais afetados pelas demissões são os funcionários que trabalham na produção e na oficina em Biri. Eles foram orientados a se cadastrar no NAV para receber o seguro-desemprego.

A Madshus também adiou as compras de seus fornecedores e fabricantes na Ásia e na Europa.

A situação não afetará varejistas e clientes.

“As lojas de artigos esportivos têm a maioria dos nossos principais modelos disponíveis, e nós também temos produtos em estoque, então os clientes não serão afetados.” Kjellberg diz.

A produção foi interrompida durante o inverno.

A fábrica de Biri produz todos os esquis de competição e os modelos de ponta de esquis de turismo. Juntos, esses segmentos representam aproximadamente metade do volume total de produção de esquis da Madshus.

Kjellberg, que assumiu o cargo de CEO no outono de 2025, não tem uma data concreta para a retomada das operações. No entanto, ele espera que a produção possa ser reiniciada após a Páscoa.

A Madshus implementará agora diversas medidas de eficiência e qualidade para reiniciar a produção em Biri o mais rápido possível, mas ainda não se sabe ao certo quando isso acontecerá.

Líder do setor em inovação

Nos últimos anos, a Madshus investiu fortemente em inovação e desenvolvimento de produtos, destinando recursos significativos para pesquisa, testes e equipamentos de produção.

“Estou extremamente orgulhoso dos produtos que desenvolvemos. Temos os funcionários mais qualificados do mercado e, juntos, fabricamos os melhores esquis de fundo do mundo. É claro que estamos desapontados com os resultados financeiros.” diz Kjellberg.

Em 2024, a Madshus lançou o inovador sistema de fixação Skate-X, que gerou grande repercussão na mídia.

A estrela em ascensão do biatlo, Johan-Olav Botn, competiu com as novas fixações no inverno passado, quando conquistou nove vitórias individuais na Copa IBU, dois pódios na Copa do Mundo e uma medalha de ouro e duas de prata no Campeonato Europeu. Na época, Ole Einar Bjørndalen descreveu a nova tecnologia como revolucionária, uma afirmação posteriormente confirmada por testes de terceiros.

Nesta primavera, a Madshus e a Rottefella receberam o prestigiado prêmio de "Produto do Ano" no Dia Norueguês do Design Industrial.

A fábrica de esquis mais antiga do mundo

Fundada em 1906, a Madshus é a fábrica de esquis mais antiga do mundo ainda em operação. Aqui estão alguns marcos dos últimos 50 anos da história da empresa:

• Em 1974, os esquis de fibra de vidro se popularizaram, obrigando a Madshus a converter uma fábrica de esquis de madeira novinha em folha para a produção de esquis de fibra de vidro.
• Na década de 1980, a Madshus introduziu a construção DoubleBox para esquis de fibra de vidro, um princípio ainda utilizado na construção de esquis de alto nível atualmente.
• A década de 1980 também viu a introdução de bases pretas para esquis. A Madshus foi a primeira a adicionar negro de carbono à base, proporcionando um excelente deslizamento.
• Em 1988, a Madshus foi adquirida pelo grupo americano K2, obtendo acesso a estruturas compartilhadas de vendas e marketing, bem como a recursos significativos para o desenvolvimento e a inovação de produtos.
• Na década de 1990, a construção CAP substituiu a construção em sanduíche. Hoje, todos os principais fabricantes de esquis usam alguma forma de construção CAP, mas a Madshus foi a primeira a aplicá-la em esquis de fundo. A Salomon foi uma das primeiras a adotar a construção CAP em esquis alpinos.
• A década de 1990 também introduziu a construção 3D, aprimorando ainda mais o desempenho dos esquis. Ao utilizar a geometria do esqui, os fabricantes podem ajustar com precisão as características desejadas. “Outras marcas usam a construção 3D, mas nenhuma na mesma medida que a Madshus.” diz Austrem.
• Na década de 2000, foi introduzido o sistema NIS, que apresenta fixações sem parafusos ajustáveis ​​às condições da neve e à técnica individual do esquiador. A Madshus detém a patente do NIS, mas o desenvolveu em conjunto com a Rottefella e a Rossignol.
• Em 2012, foram lançados os esquis Redline, revolucionando o setor. Extremamente leves e ágeis, com deslizamento excepcional e aderência confiável, os esquis permitiram à Madshus conquistar uma importante fatia de mercado.